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汇聚世界好味天猫聚划算带智利樱桃弄事情

2019-05-15 02:33:56 | 来源: 养生

世界之大,每个国家吸引游客的便是其历史人文和风土美食,天猫聚划算通过打造会聚源产地IP,将全球不同国家的文化和美食带回中国,让消费者足不出户就能体验各具特色的异国生活。

日前,天猫聚划算推出了会聚全球第七站汇聚智利,以充满交互情势的线上线下活动增强消费者对货品源产地的印象,用智利魅力契合圣诞红元素,调动消费者热情,引发对智利樱桃、牛油果等高品质美食的热议,将之打造成互联爆款货品。

定位核心圈层 升级用户参与体验

聚划算作为十分关注用户体验与品牌诉求的营销平台,力求为消费者带来更好更优良的购买体验。针对汇聚智利项目,聚划算深度挖掘源产地IP,以智利樱桃得天独厚的种植优势以及产品本身质量为核心,为货品量身定制一系列活动方案,全面推动消费者热情。

智利樱桃本身含有丰富的维生素、蛋白质和铁元素,能够很好地帮助肌肤抗氧化并抵御黑色素形成,是女性红润肌肤、美颜抗老的神器。天猫聚划算定位目标消费群体偏好,以养身美颜为噱头吸引大批女性消费者关注。

首先聚划算通过意见种草带货,在1直播上发起美女主播试吃樱桃的活动,邀请达人现身,分享关于樱桃的美容知识,在直播期间与粉丝现场互动,交换自己关于樱桃美食的制作心得,为智利樱桃的推出造势。

除直播互动,聚划算也在全发起红人探测仪H5活动。在H5页面中,用户可以上传自己的正面照片,测试自己的红指数,保存定制头像。通过制造有趣的线上互动内容,引导用户参与转发,达到二次传播的目的,大大提高话题传播率,为智利樱桃的爆发再次预热。

聚划算对用户体验的升级当然不单单停留上互动环节,如何让消费者品味到智利樱桃的甜蜜,亲身感受智利文化也至关重要。就在12月20日,杭州阿里园区举行了智利樱桃与天猫聚划算战略合作发布会,活动现场被红色元素包围,以智利樱桃为主角开展了一系列趣味活动,比如嘉宾分享智利先进的种植技术、充满挑战的樱桃雨抽奖互动和的智利樱桃试吃环节。在轻松而自由的环境下令用户感知来自智利的文化和美食,潜移默化地烙下源产地IP印记。

借势传播焦点话题 打造绝美源产地IP

汇聚全球作为聚划算的重点项目,每一个目的地和货品的选择都必须是代表性良的。通过制造具有仪式感的活动与话题在络不断发酵传播,以不同地区的生活方式吸引用户,进一步扩大源产地IP的影响力。自发起日开始,天猫聚划算精挑细选目的地,带领消费者共同走过新西兰、挪威、阿根廷、丹麦、马来西亚、南极以及智利。

此次会聚智利活动中,天猫聚划算谢绝单一商品宣扬,从产地入手深挖货品背后的故事,以智利的纯净农场和与生俱来的地理优势为背景,强调智利樱桃正是因为具有这样适合生长的环境,才取得如此的品质和口感。并且借用时下美颜热点制造传播话题,约请意见通过小众影响大众,扩大汇聚的影响力,增强消费者认同感。

在此前,天猫聚划算也同样以源产地特点为核心,借助明星或城中热事塑造话题点,推动内容呈病毒式传播,打造一次又一次会聚全球的经典案例。

针对会聚的站新西兰,聚划算以阳光充足的地方为初始理念,推出纯粹阳光礼盒,用鲜的果品聚集美食爱好者目光,点燃国内消费者对进口美食的热情。而在会聚阿根廷的活动中,聚划算邀请林依轮在北京三里屯举行天猫夜食堂活动,活动现场气氛高昂热烈,明星粉丝和围观群众都可以近距离观赏偶像制作料理的进程,并有机会品尝到由林依轮亲自制作的红虾炒饭。聚划算以阿根廷代表性的海鲜为主题,借一碗红虾炒饭撬动消费者需求,借助明星资源和号召力,为汇聚阿根廷积攒大批人气关注。

除了借助货品优势和明星资源,聚划算同样深谙内容的重要性,明白在新零售时代,消费者的购买需求已经不只是停留在货品本身的层面,更多的在于缺失的情怀和向往。就在近一次的会聚活动,聚划算打出情感牌,以南极这一梦想之地为由,联合包括飞猪在内的多个品牌,共同推出我想去南极话题。活动前期发布视频传达有生之年,与梦相聚才够快活的人生态度,中期引爆话题把全球的梦想家聚集在一起共同分享白日梦,引起民强烈共鸣,在全平台获得极大反响。

此次汇聚智利为中国消费者带来了属于智利的新鲜美食和生活态度,在今后,天猫聚划算也将继续寻觅特点目标地,以源产地IP为核心,通过与当地的紧密合作,将优良海外货品以惠价格带回中国,让国内的消费者不出国门即可游遍全球。反观消费者,聚划算丰富精彩的活动也将不断吸引他们,令所有粉丝消费者期待不已。

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