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和君智業張啟峰做品牌是一句話一幅畫一個爆

2019-05-03 12:45:50 | 来源: 军事

易家居報道 4月9日-11日,尊尚門窗“海天闊·夢無垠”總裁班培訓活動在三亞正式舉行。培訓期間,尊尚門麥華輝等公司負責人,特邀嘉賓和君智業張啟峰、韓守濤和尊尚門窗的各優良經銷商同聚三亞,共計大商之道。易家居作為戰略合作媒體,此次采訪和君智業董事長張啟峰,探討消費升級時代下的品牌形象塑造。

和君智业董事长张启峰

易家居:您今天来到尊尚门窗的总裁班,也看到尊尚门窗经销商整体的精神状态,可以分享一下参会的整体感受吗?

张启峰:这两年家居建材业其实态势微妙,包括从国家政策上看,做实业是比较累,比较艰难的。但是尊尚在这种情况下仍能在三亚举办这样的盛会,投入如此大的本钱,我觉得这充分说明尊尚的决心。

易家居专访和君智业董事长张启峰(来源:易)

易家居:今天在现场蔡总分享说到“铝合金窗行业是一个非常好的风口”,您觉得尊尚该怎么借助这个风口迎风而上呢?

张启峰:我觉得风口已经到了,应该顺风而上。家居建材行业发展将近2十年,各个品类发展的周期都不太一样,阶段是陶瓷、地板和卫浴;第二阶段在定制方面,比如现在衣柜、橱柜;而门窗行业则属于第三阶段。

这段周期在未来三到五年中,成为风口。现在许多品牌企业包括老牌门窗企业都在相继发力。

易家居:我们也可以看到80后、90后已成为这个社会的消费主力群体,很多企业顺应品牌升级、消费升级的时期,在品牌、产品会往年轻化方向设计。我们怎样去迎合消费群体年轻化的趋势,做品牌营销的改变?

张启峰:其实品牌营销,就是一个品牌如何用一种语言和消费者进行沟通的话题。比如我们的尊尚,它的代言人是马。现在热播的电视剧是马伊琍和文章这对夫妻,风雨过后联袂拍的电影。其实很多80、90后的群体都在观看,那我们是不是把品牌用一种消费者能听得见的语言,或者贴近90后的这种心理和思惟的语言进行深入交流。

这就是品牌营销包括策划的问题。今天我一直在强调,做品牌要有一句话、一幅画,一个爆品打天下的进程。我们是否能用一句话总结和提炼出尊尚品牌的调性?如何能够感动90后消费者的心理?同时是否能用一幅画将尊尚印在消费者的脑海中?是不是有一款比较出色的产品,能够在消费者购买的选择范围之内,这些都是尊尚门窗未来要做的事情。

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